商圈是一座城市經(jīng)濟、文化、活力的縮影，是城市商業(yè)的重要載體，也是激發(fā)城市活力的關(guān)鍵引擎。隨著(zhù)城市化進(jìn)程放緩、城市更新改造加快，如何通過(guò)一系列舉措為商圈發(fā)展提供新動(dòng)能，推動(dòng)商圈提質(zhì)升級、釋放消費潛力，成為各個(gè)城市經(jīng)濟發(fā)展的重要課題。

  2024年1月1日，由江陰印象匯發(fā)起并主導，攜手魔方時(shí)代廣場(chǎng)、雅盛嘉年華、萬(wàn)豪集團萬(wàn)怡酒店、迪卡儂等商業(yè)體聯(lián)合舉辦的主題為“歡喜就好”首屆江陰印象匯商圈購物節精彩落幕。

  本屆購物節從2023年12月24日開(kāi)始，持續至2024年的1月1日，橫跨圣誕、元旦雙節，匯集商圈內300+商戶(hù)參與其中，給江陰消費者帶來(lái)年末最強福利風(fēng)暴。

  據了解，活動(dòng)期間，整個(gè)商圈總客流高達50W+，銷(xiāo)售同比提升89.41%。

文商旅體融合發(fā)展，構筑城東復合形態(tài)新商圈

  作為江陰首個(gè)多家商業(yè)體與市文體中心自組聯(lián)合的商圈購物節，首屆江陰印象匯商圈購物節聚合了文、體、商多屬性載體，將協(xié)同效應發(fā)揮到最大，形成文商旅體融合發(fā)展、商圈共振、消費互導、流量共享的巨大優(yōu)勢。

  江陰印象匯商圈位于江陰城市東部，以江陰印象匯、魔方時(shí)代廣場(chǎng)、雅盛嘉年華等購物中心為核心商業(yè)載體，覆蓋市文化中心、體育中心、國家4A級濱江要塞旅游區資源，是江陰市唯一集文化、體育、旅游、休閑購物四位一體的城市微度假目的地，擁有城市其他商圈難以復制的文旅體特色資源。

  今年以來(lái)，江陰印象匯商圈不斷發(fā)力。在市政建設方面，打通商圈內與魔方時(shí)代廣場(chǎng)空中連廊及地下通道，并正計劃打通與體育中心地下通道、天華軸線(xiàn)兒童娛樂(lè )區地下通道，形成地下+地面+空中一體聯(lián)通，使商圈內客流自然互通，提升商圈內聯(lián)盟體客流到達率與銷(xiāo)售。

  以江陰印象匯為代表的商業(yè)載體，更是以構建“全商業(yè)生態(tài)鏈商圈”為目標，不斷探索全新的商業(yè)模式，聯(lián)合眾多商圈內資源相繼建立了“商圈公共藝術(shù)展區”、“商圈公益社”、“商圈教育聯(lián)盟”、“商圈深夜食堂”等，全維度營(yíng)銷(xiāo)助力商圈品牌影響力，構筑復合形態(tài)新商圈。

  本次江陰印象匯商圈購物節的聯(lián)動(dòng)，不僅再一次鞏固了該商圈的品牌號召力與引領(lǐng)地位，更加促進(jìn)了商圈生態(tài)系統的優(yōu)化發(fā)展，提升商圈在城東乃至整個(gè)江陰的商業(yè)影響力。

商業(yè)載體持續煥新，強勢引領(lǐng)江陰消費市場(chǎng)

  城市繁榮看商圈，商圈營(yíng)造則進(jìn)一步聚焦于零售企業(yè)之上。而具有強影響力的商業(yè)載體，往往促進(jìn)著(zhù)商圈的迭代升級，是一個(gè)商圈持續煥發(fā)生機的關(guān)鍵。

  江陰印象匯作為商圈中的“元老級”角色，開(kāi)業(yè)12年間，始終聚焦于市場(chǎng)變化，持續煥新，以豐富的體驗式消費場(chǎng)景和多元的時(shí)尚消費業(yè)態(tài)，堅定不移打造城市年輕力“新主場(chǎng)”。

品牌業(yè)態(tài)持續煥新 提升商圈核心競爭力

  對于一個(gè)成立近10年的商圈而言，能對消費者產(chǎn)生持續吸引力、對市場(chǎng)形成強勢引領(lǐng)的，一定還是基于內容層面的業(yè)態(tài)構成和品牌組合。

  從2011年開(kāi)業(yè)以來(lái)，江陰印象匯作為領(lǐng)航者，推進(jìn)商圈不斷迭代更新：2015年首次發(fā)起并建立城東活力商圈——印象匯商圈；2021年舉辦“IN象心聲 IN象伙伴”商圈主題沙龍，探討并確立商圈發(fā)展2.0版本；2023年4月以“與城市 共生長(cháng)”為主題，首次透過(guò)媒體舉辦“印象匯商圈首IN禮”，同年12月舉辦商圈首個(gè)購物節活動(dòng)。

  作為商圈核心元老級商業(yè)體，今年以來(lái)，江陰印象匯延續城市年輕力“新主場(chǎng)”的項目定位，聚焦城市中產(chǎn)和年輕客群，以高頻理想生活需求為品類(lèi)導向，不斷對場(chǎng)內品牌進(jìn)行調整，引入喜茶、Manner Coffer、樂(lè )樂(lè )茶、霸王茶姬、馬伍旺等大量首店及網(wǎng)紅品牌；魔方時(shí)代廣場(chǎng)則以迪卡儂為核心商戶(hù)，引進(jìn)了瑞辛咖啡、漢堡王、豆豆燒烤、小森茂、槍王真槍射擊館等品牌；雅盛嘉年華則以“兒童主題城”為定位，引入了楊梅紅美校、瑞思教育中心、樂(lè )高機器人、龍格幼兒游泳館等教培機構，滿(mǎn)足周邊客群不斷迭代的消費需求，進(jìn)一步增強其在江陰東部的商業(yè)影響力。

繽紛活動(dòng)相繼落地 商圈氛圍持續升級

  江陰印象匯商圈不僅以新鮮業(yè)態(tài)品牌的導入持續強化商圈競爭力，還聯(lián)動(dòng)商圈內各載體優(yōu)質(zhì)資源，先后舉辦了商圈會(huì )員福利專(zhuān)場(chǎng)、運動(dòng)文化節、教育嘉年華、商圈購物節等商圈主題活動(dòng)，不僅以切實(shí)的優(yōu)惠讓利區域消費者，有效帶動(dòng)商圈的消費氛圍，更通過(guò)統一營(yíng)銷(xiāo)、統一發(fā)聲的方式，全維度助力商圈品牌影響力的提升。

  除了商圈層面上的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，江陰印象匯商圈還充分發(fā)揮各商業(yè)主體的能動(dòng)性，鼓勵各項目落地精彩紛呈的場(chǎng)景活動(dòng)，賦能商圈多元化發(fā)展。

  商圈主導者江陰印象匯依托商圈內優(yōu)越的體育資源，相繼舉辦了MINI馬拉松賽、全民街球爭霸賽、陸沖城市快閃、腰旗橄欖球/飛盤(pán)城市體驗賽、小小世界杯等主題活動(dòng)，在傳遞健康生活方式的同時(shí)，強化商圈的運動(dòng)氛圍；融入當下流行的露營(yíng)風(fēng)元素，打造城東乃至江陰獨有的露營(yíng)風(fēng)燒烤特色夜市，助力商圈夜經(jīng)濟發(fā)展。

  正是通過(guò)這些富有創(chuàng )意和持續高頻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，江陰印象匯商圈這個(gè)復合形態(tài)的新商圈才能一步步成長(cháng)為江陰文體娛消費的引力場(chǎng)，將巨大的人流量轉化為持續的消費“留量”，打造江陰城市東部新消費主場(chǎng)。

  結語(yǔ)：帶著(zhù)與商圈共發(fā)展共繁榮的目標，以江陰印象匯為代表的商圈載體通力協(xié)作，持續煥新商圈商業(yè)界面，帶動(dòng)商圈消費升級，構建前沿生活方式，助力江陰印象匯商圈成為江陰文商旅體消費新地標。

  未來(lái)，江陰印象匯商圈還將繼續以品牌升級賦能商圈勢能、以多元活動(dòng)升級商圈氛圍，時(shí)刻滿(mǎn)足消費者對于高品質(zhì)生活方式的追求，不斷煥發(fā)新的生機與活力。